文 | 杨雨曼

近日，英超女足联赛出现了这么一幕：正在热身的切尔西女足队员，集体穿戴的蓝色球裤显著出现了大面积「经血」萍踪。

很快，这一视觉冲击力极强的画面就马上在全球外交媒体传播开来，也使不少球迷感到不测以致困惑。但事实上，这些「经血」并非不测清晰，而是一场悉心谋划的官宣步履——切尔西女足与经期顾问品牌Here We Flo在新赛季扫尾配合。

图源：切尔西足球俱乐部官网

据球队公开信息夸耀，Here We Flo除了提供惯例辅助相沿外，也将成为球队的健康顾问配结伙伴，既为球员提供专科经期居品，还会与队列一皆在收罗表里开展对于月事学问扶植的讲授。

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对此，切尔西女足首席实行官阿基·曼达尔（Aki Mandhar）示意：「咱们但愿重构对于经期和经血的叙事，使其闲居化，从而赋能并激勉下一代女孩，不管是否从事体育步履，（月事）应该成为她们力量和自信的起原，而不是进军。」

带着这么的愿景，切尔西与经期品牌Here We Flo一拍即合，在体育界掀翻了一次冲破「禁忌」的顾问波澜。

而更令东说念主惊喜的是，在这一与月事污辱战争的战场上，切尔西女足并不并立。

就在一个月前，西汉姆联女足与经期驻守品牌Modibodi成立了深度配合关系。球员们穿戴Modibodi的经期顾问内裤进入检修和比赛，大方地在球队官方相片和外交媒体顾问经期联系话题。

图源：Modibodi

更早本领，阿森纳女足与洗护品牌Persil扫尾配合，紧接着拍摄的告白片则直白地告诉所有东说念主：「血，原来即是赛场上的一部分，无谓为此感到污辱。」

尽管开展状貌、呈现本色有所不同，可这些配合都无一例外地始创了多方共赢的局面。

图源：Persil

一方面，对这些品牌而言，女足球队提供了极佳的清晰契机。阿森纳官网特等据夸耀，2024/25赛季球队场均上座突破2.8万东说念主，紧随自后的切尔西女足场均也有近万东说念主次。

值得一提的是，这种曝光发生在真实指导场景，既契合经期品牌相沿女孩们突破月事污辱桎梏，积极追赶怜爱的价值不雅，也通过专科赛场和指导员的背书增强了居品实在度和指导关联性。

对此，Here We Flo聚创始始东说念主苏珊·艾伦（Susan Allen）坦言说念：「咱们正在诳骗足球指导的聚光灯效应，冲破月事永远包袱的臭名。」

图源：切尔西足球俱乐部官网

另一方面，对女足俱乐部而言，经期品牌辅助带来的是多个层面的助力。除了平直的资金注入，俱乐部还得到了专科居品和健康顾问相沿——不仅能为球员提供生理保护，更带来激情安全感，让球员约略专注于竞技默契。

更紧迫的是，这么的配合正在调动「月事」一词在女性体育中的处境。特等据指出，全球有约60%的女孩曾因月事而隔离体育指导。就连作事指导员也无法冷落月事带来的纷乱身心景色变化——澳大利亚国脚、曼城时尚玛丽·福勒（Mary Fowler）曾露馅，许多球员会在经期凑合上场，却从不公开顾问这一时势。

好多本领，视觉冲击比标语更直不雅也更有劲。当切尔西球员穿戴带有「经血」的球裤安谧站在聚光灯下，西汉姆联队员大方清晰经期内裤符号时，她们正向所有女性传递着团结个信息：无谓将月事视为禁忌，更不应让其成为指导参与的勤恳。

从更宏不雅、更长期的社会不雅察视角看，这些配合代表了女性体育生意辅助的健康发展办法。

永远以来，女性指导员常被「兼容」男性主导的辅助步地和营销本色。如今，几支女足球队正在设备新旅途：与饶恕女性特定需求的品牌成立配合，既得到生意相沿，又能推进社会不雅念向上。

图源：Here We Flo

虽然，这种配合也濒临着不小阻力与挑战。以此番切尔西女足与Here We Flo的官宣步履为例，不少东说念主会质疑在大众场面展示经血是否相宜、多礼？过度聚焦月事话题是否会影响体育竞技的隧说念性？但质疑本人偶合阐明了这么作念的必要性——月事于今仍被臭名化，而指导场恰是冲破这种不雅念的一大紧迫场景。

正如切尔西女足在官网公开复兴的那样：「咱们念念要改写规章，为女孩成立一个积极的榜样，让她们在经期也能感到自信和力量。这个斗胆的举动和颠覆性的宣传步履仅仅一个运转。」

是的，咱们相似但愿这仅仅运转，女子体育需要更多这么的配合。跟着女性体育生意价值捏续增长，改日很有可能会有更多针对女性指导员特定需求的全新辅助：更年期、孕产期、乳房健康以及女性常见指导毁伤防患……这些方面的配合相似成心于构建一个的确包容女性的体育环境。

视野拉回脚下，切尔西球员球裤上的红色「血印」俨然成了一面旗号，女孩们看到之后，也将更有勇气在职何生理景色下追求怜爱。

这些在场下发生的变革，与场上的比赛告成，一样有价值。

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发布于：北京市